Η Chipotle Mexican Grill δημοσίευσε την πρώτη της διαφήμιση Super Bowl φέτος για να τονίσει τις γεωργικές πρακτικές των προμηθευτών της. Ενώ οι μεγαλύτερες επωνυμίες ήταν εκτός παιχνιδιού φέτος, ο χρόνος ομιλίας κόπηκε από νεοφερμένους όπως η Chipotle. (Μια διαφήμιση 30 δευτερολέπτων κατά τη διάρκεια του αγώνα ποδοσφαίρου θα φέρει πίσω στις εταιρείες περίπου 5.5 εκατομμύρια δολάρια φέτος, ελαφρώς λιγότερο από το ποσοστό του 2020 που ήταν περίπου 5.6 εκατομμύρια δολάρια.)
Ο Chipotle είναι ένας από τους σπάνιους νικητές της πανδημίας στον κλάδο των εστιατορίων. Η αλυσίδα burrito είδε τις ψηφιακές πωλήσεις της να υπερτριπλασιάζονται τα τελευταία δύο τρίμηνα και η μετοχή της αυξήθηκε κατά 72% τον τελευταίο χρόνο, ανεβάζοντας την αγοραία της αξία στα 41.9 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η διαφήμιση της Chipotle στοχεύει να κρατήσει τους πελάτες να επιστρέφουν στα εστιατόριά της εστιάζοντας στη δέσμευσή της για «τροφή με ακεραιότητα» και στον τρόπο με τον οποίο προμηθεύεται τα συστατικά της. Στη διαφήμιση, ένα αγόρι ρωτά αν ένα burrito μπορεί να αλλάξει τον κόσμο. Εικάζει πώς θα μπορούσε να αλλάξει τα πράγματα, από την εκπομπή λιγότερου άνθρακα μέχρι να κάνει τους αγρότες πιο ευτυχισμένους.
Σε ένα δελτίο Τύπου, η Chipotle είπε ότι πιστεύει ότι η πανδημία έχει μετατοπίσει τους καταναλωτές προς μια «κοινωνία με επίκεντρο την κοινότητα», κάνοντάς τους να γνωρίζουν καλύτερα τον αντίκτυπο του πού και πώς ξοδεύουν τα δολάρια τους.
Πηγή: cnbc.com